Pommes 5 étoiles, réponses de l'IA et autres mensonges brillants
Pourquoi je choisis toujours la pomme légèrement abîmée à 4,7 étoiles, et ce que les nouvelles réponses à saveur publicitaire de Google signifient pour le reste d'entre nous.
Google a donc trouvé un autre endroit pour diffuser une publicité choc.
Le géant de la recherche vient de transformer ses nouveaux aperçus IA en mini-panneaux publicitaires. Désormais, lorsque vous posez une question, vous obtenez un joli petit paragraphe… avec une publicité intégrée. Apparemment, les liens bleus n'étaient pas assez chargés.
Les taux de clics étaient déjà en chute libre ; cela devrait mettre un terme à cette situation. Mais bon, les objectifs trimestriels de certains vont bientôt s'améliorer.
Ne prétendons pas que nous buvions du jus bio avant.
Les résultats « organiques » ont toujours été payants : d'abord les astuces SEO consistant à insérer un mot-clé dans chaque phrase, puis les campagnes d'influenceurs, et maintenant les paragraphes robotisés. Même arnaque, même étiquette plus sophistiquée.
Ma règle : faites confiance au 4,7, jamais au cinq parfait.
Une note 5 étoiles impeccable ? Trop brillante, comme si elle avait été trempée dans de la cire algorithmique. Un 4,7 indique qu'au moins un humain s'est plaint de la livraison ou de la couleur avocat. L'imperfection est une preuve de vie.
Les publicités intégrées aux réponses de l'IA ne font que relancer le même vieux jeu. Votre mission : repérer la cire avant de mordre.
Bonne nouvelle : les créatifs sont de retour aux commandes.
Si chaque résumé a le goût d'un smoothie sponsorisé, la seule façon de se démarquer est de servir quelque chose que les machines ne peuvent pas simuler : brouillon, tranchant, indéniablement humain. Des accroches géniales, des angles étranges, une voix authentique. Les bleus sont les bienvenus.
Trois questions à méditer :
- Mise à niveau ou cheval de Troie ? Une IA truffée de publicités est-elle utile, ou juste une nouvelle apparition en smoking ?
- Les gens apprendront-ils à repérer les bleus ? Ou continueront-ils à mâcher ce qui brille ?
- Les marques peuvent-elles résister à un polissage excessif ? Ou allons-nous nous noyer dans des fruits en plastique cireux ?
Choisissez votre pomme judicieusement et faites peut-être pousser quelque chose d'assez étrange pour que l'algorithme ne puisse pas le cloner.
