התשובות של גוגל מגיעות כעת טעונות מראש עם פרסומות. לא לצידן, בתוכן.
נסה לחפש "סוכנות הפרסום הטובה ביותר".
ייתכן שתראו סיכום נקי בחלק העליון, משהו כמו: "סוכנויות מובילות כוללות את סוכנות X, סוכנות Y וסוכנות Z".
נראה מועיל, נכון? אבל הנה הטוויסט: ייתכן שחלק מהסוכנויות האלה משלמות כדי להופיע ברשימה הזו.
זו כבר לא סתם עצה. זו הצעת רכש, עם חיוך מועיל.
הבינה המלאכותית לא רק מסכמת את האינטרנט. היא מוכרת, בשקט, בביטחון, באופן בלתי נראה.
זה המקום שבו אנחנו נמצאים: בינה מלאכותית יכולה לייצר תשובות מושלמות . אבל רק בני אדם יכולים לגרום לך להרגיש משהו.
תוכן מושלם הוא כמו תמונה מלוטשת, ללא רבב, אך נשכח.
נשמה היא השריטה על העדשה. הסיפור שמאחורי הסצנה. האמת המבולגנת שנדבקת אליך.
דמיינו שתי מודעות לסוכנות:
- אחד מציג משרד אלגנטי, שולחנות נקיים, מילות מפתח מודגשות.
- השני מציג סיעור מוחות בשעות הלילה המאוחרות, כאוס של לקוחות, לוחות לבנים מלאים ברעיונות מקוטעים, וצוות שעדיין מופיע מחייך.
איזה מהם מניע אותך?
איזה מהם מרגיש כנה?
איזה מהם אתה זוכר?
כשכל דבר נשמע אותו דבר, היתרון שלך הוא בהיותך אנושי באופן מובהק.
מבולגן. רגשי. אמיתי.
לגרום לשיווק, עיצוב ויצירתיות לעבוד, דברים שלא ניתן לקנות, לשכפל או לייעל.
כי שלמות ניתנת להחלפה.
אבל נשמה אף פעם לא.
והנה האמת על בינה מלאכותית:
זה יכול לכתוב את הסיכום.
אבל זה לא יכול לכתוב את הסיפור, רק אתה חיית.
אז תעשו את זה אמיתי.
תעשה את זה מבולגן.
תעשו את זה דרמטי.
תהפוך את זה לאנושי.
תהפוך את זה לבלתי נשכח.
