Avec les aperçus de l'IA qui occupent la première place des résultats de Google, le jeu est clairement en train de changer.
Pour les utilisateurs, il ne s’agit plus seulement de trouver des informations, mais de se voir servir des informations.
Et c’est une expérience complètement différente.
Des sites qui bénéficiaient auparavant d'un trafic organique régulier ? Nombre d'entre eux connaissent une baisse significative.
Et si dans le passé, on pouvait ignorer consciemment les publicités, maintenant, cela devient plus compliqué.
Le contenu sponsorisé est intégré à la « réponse » et, soudain, la recherche ressemble moins à un choix qu’à un script.
Cela dit, je ne pense pas que ce soit la version finale. Google continue de tester, d'affiner et d'évoluer.
Et nous devrions faire de même.
Nous devrons observer comment les utilisateurs se comportent dans ce nouvel environnement.
Nous devrons repenser la manière dont nous générons du trafic, dont nous instaurons la confiance et dont nous alignons notre contenu sur les objectifs commerciaux réels, même lorsque les règles évoluent.
La visibilité organique n'a pas disparu. Mais elle évolue.
Et si nous voulons rester dans le jeu, nous devrons jouer plus intelligemment.
