Le problème avec l'écriture par IA, c'est qu'elle sait écrire, c'est sûr. Mais peut-elle écrire comme vous ? C'est la question cruciale à laquelle se posent tous les entrepreneurs et créateurs de contenu en ce moment.
Je suis plongé dans le monde de l'automatisation depuis quelques années, et je vais vous dire ce que j'en ai appris : une IA qui ressemble à un robot est inutile. Une IA qui vous ressemble ? C'est là que la magie opère.
Le vrai problème (et ce n'est pas ce que vous pensez)
Tout le monde se demande si l'IA peut écrire du bon contenu. Mauvaise question. L'IA écrit bien. La question est : peut-elle capturer votre voix, votre personnalité, ces petites bizarreries qui font dire aux gens « Oui, c'est bien Mike » ?
Il ne s'agit pas d'un simple exercice académique. Il s'agit de résultats. Un contenu qui semble authentique obtient :
- 32 % d'engagement en plus (les gens le lisent réellement)
- Meilleurs taux de conversion (jusqu'à 25 % d'amélioration)
- Une confiance accrue dans la marque (car cela ne ressemble pas à tous les autres articles de blog générés par l'IA)
En résumé : le ton est le moteur des résultats. Point final.
Comment l'IA « apprend » réellement votre voix
Laissez-moi entrer dans les détails techniques un instant… L'IA ne comprend pas vraiment votre voix comme les humains. Elle se contente de faire de la correspondance de motifs sous stéroïdes. Elle analyse d'énormes quantités de texte et dit : « Bon, quand les gens écrivent comme ça, ils ont tendance à utiliser tels mots, telle structure de phrase, telles bizarreries. »
Les modèles plus récents, comme GPT-4, sont plutôt performants pour ce type de correspondance. Mais le hic, c'est qu'ils restent des modèles statistiques, et non des télépathes. Ils peuvent imiter des schémas, mais ils ne comprennent pas pourquoi vous écrivez comme vous le faites.
C'est à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle. Bonne nouvelle : vous pouvez les entraîner à vous ressembler davantage. Mauvaise nouvelle : vous devez être très précis sur la manière de le faire.
Construisez votre voix IA (de la bonne manière)
Vous souhaitez une IA qui vous ressemble vraiment ? Vous devez décomposer votre voix en éléments que l'IA peut comprendre :
Choix des mots : Quels termes du secteur utilisez-vous ? Êtes-vous plutôt décontracté ou formel ? Je dis « vieux con » – votre IA devrait savoir que c'est acceptable pour votre marque.
Structure des phrases : Courtes et percutantes ? Longues et fluides ? Je les mélange, mais je privilégie les phrases courtes, plus faciles à suivre.
Vos bizarreries : Ces petites choses étranges qui font de vous… vous. Mes parenthèses (comme celle-ci). Votre tendance à poser des questions rhétoriques. Tout ce qui fait que les gens reconnaissent votre écriture.
Ton : Êtes-vous le mentor encourageant ? L’ingénieur sceptique ? Le voisin amical ? Définissez-le clairement.
Voici ce que j'ai appris en créant des générateurs de tons : il faut au moins 10 000 mots de votre texte pour que l'IA commence à détecter des schémas. Plus c'est, mieux c'est.
La réalité de l'humain dans la boucle
Écoutez, je ne suis pas contre l'IA. Évidemment. Mais je ne suis pas non plus naïf quant à ce qu'elle peut ou ne peut pas faire.
L'IA est votre assistante d'écriture, pas votre remplaçante. Elle vous fournit un premier jet solide qui vous ressemble approximativement. Ensuite, vous ajoutez ce que vous seul pouvez ajouter : l'expérience vécue, l'intelligence émotionnelle, le filtre « est-ce que je dirais vraiment ça ? ».
Mon processus :
- L'IA génère le premier brouillon
- Je révise l'alignement de la voix (est-ce que cela me ressemble ?)
- Je vérifie les faits et ajoute des informations personnelles
- Vérification finale de l'authenticité (le « test Mike »)
Ce qui vient ensuite
La technologie ne cesse de s'améliorer. Nous évoluons vers des modèles hyper-personnalisés capables d'apprendre votre voix à partir d'ensembles de données plus restreints. Certains outils en cours de développement peuvent capturer vos habitudes à partir de seulement 5 000 mots écrits.
Mais voici ma prédiction : les gagnants ne seront pas ceux qui trouveront les meilleurs outils d'IA. Ce seront ceux qui parviendront à définir leur voix et à entraîner l'IA à s'y conformer.
L'éthique (oui, il faut en parler)
Faut-il informer les gens lorsque l'IA a contribué à l'écriture d'un texte ? Ça devient vite compliqué.
Mon avis : soyez transparent quand c'est important, mais n'y réfléchissez pas trop. Si l'IA vous a aidé à rédiger un message sur Twitter, tout le monde s'en fiche. Si elle a rédigé la lettre annuelle de votre entreprise aux actionnaires… c'est différent.
L'objectif n'est pas de dissimuler l'implication de l'IA, mais de s'assurer que la technologie favorise une communication authentique au lieu de la compromettre.
Oui, l’IA m’a aidé à écrire ceci.
En résumé : faites-le vôtre
Le ghostwriting par IA ne vise pas à remplacer les rédacteurs humains. Il s'agit de développer votre authenticité sans perdre ce qui la rend unique.
L’avenir appartient à ceux qui peuvent combler le fossé – qui comprennent à la fois les capacités techniques de l’IA et les éléments humains qui font fonctionner la communication.
Commencez par vos instructions vocales. Entraînez votre IA. Tenez les humains informés. Et demandez-vous toujours : est-ce que je dirais vraiment cela ?
Parce qu'au final, les gens créent des liens entre eux, même lorsque l'IA les aide à écrire.
