أصبحت إجابات جوجل الآن مُحمّلة مسبقًا بالإعلانات. ليس بجانبها، بل بداخلها.
حاول البحث عن "أفضل وكالة إعلانات".
قد ترى ملخصًا واضحًا في الأعلى، مثل: "تتضمن الوكالات الرئيسية الوكالة X، والوكالة Y، والوكالة Z".
يبدو هذا مفيدًا، أليس كذلك؟ لكن المفاجأة: قد تدفع بعض هذه الوكالات أموالًا للظهور في تلك القائمة.
لم يعد الأمر مجرد نصيحة، بل أصبح عرضًا تقديميًا، يحمل ابتسامةً مُساعدة.
الذكاء الاصطناعي لا يكتفي بتلخيص محتوى الإنترنت، بل يبيعه بهدوء وثقة وخفاء.
هذا هو وضعنا الحالي: الذكاء الاصطناعي قادر على توليد إجابات مثالية . لكن البشر وحدهم قادرون على جعلك تشعر بشيء ما.
المحتوى المثالي يشبه صورة فوتوغرافية مصقولة، خالية من العيوب، ولكنها قابلة للنسيان.
الروح هي خدش على العدسة. القصة وراء الكواليس. الحقيقة الفوضوية التي تلتصق بك.
تخيل إعلانين لوكالة:
- يظهر أحدها مكتبًا أنيقًا ومكاتب نظيفة وكلمات طنانة بالخط العريض.
- ويظهر الآخر جلسات العصف الذهني في وقت متأخر من الليل، وفوضى العملاء، واللوحات البيضاء المليئة بالأفكار المشطوبة، وفريق لا يزال يظهر مبتسما.
أي واحد يحركك؟
أيهما يبدو صادقا؟
أي واحد تتذكره؟
عندما يبدو كل شيء متشابهًا، فإن ميزتك هي كونك إنسانًا بلا شك.
فوضوي. عاطفي. حقيقي.
اجعل التسويق والتصميم والإبداع والعمل لا يمكن شراؤه أو استنساخه أو تحسينه.
لأن الكمال قابل للاستبدال.
ولكن الروح لا تكون كذلك أبدا.
وهنا الحقيقة حول الذكاء الاصطناعي:
يمكنه كتابة الملخص.
لكنها لا تستطيع أن تكتب القصة إلا أنت الذي عشتها.
لذا اجعل الأمر حقيقيًا.
اجعل الأمر فوضويًا.
اجعلها دراماتيكية.
اجعلها انسانية.
اجعلها لا تنسى.
